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中國服裝“私人定制” 漸成氣候
發布日期:[2014-6-26]    共閱[14]次
    

盡管有專家預測,2013年是近年來奢侈品公司日子最艱難的一年,接下來會觸底反彈,但時至今日“止跌上揚”的態勢并未突顯,其中奢侈品服裝或成衣制作部門的業績下跌尚未止步。當國際奢侈品牌的服裝銷售不佳之時,有專家預測,這將給中國品牌帶來巨大的機會,因為中國品牌更了解消費者的需求,而中國消費者對中國品牌也漸漸有了自信。

  文化優先

  2014年的北京電視臺春晚,主持人春妮、栗坤、曹一楠等人,身著華服亮相,演繹了一把主持人服裝的“私人定制”。這一次的亮相,也讓眾多的中國消費者重新審視了以青花、元圖騰這些元素所表達的中國之美,以及云錦、緙絲等中國服裝傳統手工藝的精湛技藝。

  時尚達人Amy由于工作的原因,每年都會穿梭于四大時裝周上看秀,近年來,中國設計師在時裝周上的表現也甚為搶眼,但是Amy總是感嘆:中國的時裝設計華麗、耀眼,但只能留在T臺上,無法穿在身上。這也一直是中國服裝廣受詬病的因素。

  “中國奢侈品古已有之。從盛唐時期的絲綢茶葉到晚清時代皇家官窯里的瓷器,中國從來都不缺乏昂貴高價的珍奢之物。在文化內涵、藝術造詣和制作工藝等方面,中國同西方相比有過之而無不及,但在品牌締造上卻遠不及西方。”NE·TIGER創始人、藝術總監張志峰說,“我們要在世界上屹立,沒有屬于自己的底蘊是不行的。”

  近年來,織錦刺繡、寫意潑墨、云龍圖騰、青花瓷……這些極具中國民族特色的元素頻頻出現在紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大國際時裝周上,LV、Dior、Prada、Chanel等國際頂尖服裝品牌中,顯而易見中國服飾文化對世界的影響。“中國五千年文明就是我們設計師創作的養料和靈感來源。立足、深入挖掘我們的服飾文化才是中國高級定制的王道。”張志峰說。

  個性化是趨勢

  近年來中國消費者越來越理性、冷靜。以前NE·TIGER的消費者90%都是外國人,而現在60%~70%都是中國人了,并且大客戶完全都是中國消費者。隨著高端商業地產如雨后春筍般地出現,讓國際大牌們沒了“定力”,一家家不停地開店,這也讓中國消費者的見識變得寬且廣了,他們“買遍了全球”。

  “過去中國許多消費者對國外的奢侈品頂禮膜拜而對于國有品牌總是嗤之以鼻,這是對中國奢侈品的誤解也是對中國奢侈品的錯覺。”張志峰說,奢侈品除了是“價格不菲的昂貴物品”外,還是“創造愉悅和舒適的物品”。只有真正了解了奢侈品主張的理念與倡導的文化,才能把一擲千金的買賣過程變成一個瞬間輝煌的愉悅過程,這才是奢侈品真正奢侈的方式。

  事實上,奢侈品對于當代中國人,最重要的不再只是商品,而是生活態度,張志峰判斷,“從認知到認可再到選擇接受的過程不是一蹴而就的,國人對于奢侈品的認知在不斷成長,前景很廣闊。”當消費者“買遍全球”時,理性的消費者們發現,國際大牌的服裝設計款式及面料變化上就那么1000來個,而中國傳統的綾羅綢緞絨絹紗,幾千年的研發、創新有著更廣闊的變化空間,中國的高級定制品牌更適合中國人。

  有調查顯示,中國本土高級定制的需求是消費群體金字塔最上面的那個尖端,這群人最早是演藝圈人士,現在擴展到各個行業的精英,比如商圈的一些成功人士。近些年伴隨著經濟的騰飛,中國高級定制的消費市場呈現出強勁的發展潛力,顧客越來越注重服裝的“個性化”“唯一性”,希望自己所購買的服裝具有獨特的設計,不僅能夠彌補自身體型的不足,并且能符合自身性格、氣質和穿著場合的需求。個性化的趨勢讓中國高級定制的市場需求巨大。

  張志峰認為,中國服裝的高級定制與國際化,應不同于Dior、Chanel這些國際品牌所走的差異化之道,要將中國文化、藝術與時尚合一,同時需要堅持這樣的理念。

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